Trang phục dân tộc luôn là vấn đề được quan tâm nhất của mọi nền văn hóa, bởi đó chính là “tinh hoa bản sắc” được lưu giữ từ quá khứ đến hiện tại, cần được bảo tồn và truyền bá góp phần làm nên bản sắc chung trong tương lai.
Chính vì điều này, vô số các nhãn hàng/ đơn vị đã quyết định lựa chọn tái hiện hình ảnh trang phục các dân tộc bằng nhiều phương thức truyền thông khác nhau để thể hiện mong muốn đồng lòng lan tỏa giá trị bản sắc Việt đến muôn nơi. Điển hình là màn final walk đầy cảm xúc của H’Hen Niê với những bước chân cuối cùng trên cương vị Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam. Hình ảnh này đã đặc biệt gây bất ngờ cho mọi người, khác với kỳ vọng chung về một hình ảnh lộng lẫy gợi cảm thường thấy của cô trên thảm đỏ các sự kiện trước đó.
I. Xóa để Chạm – Nỗ lực lan tỏa giá trị dân tộc đến con người Việt Nam
Tuy nhiên, điều mà cả nhãn hàng lẫn người xem đều lo sợ chính là tình trạng gây “biến dạng” trang phục truyền thống của các dân tộc trong những sản phẩm truyền thông này. Một trong số đó có thể kể đến sự xuất hiện gây tranh cãi của Bộ ảnh “Trang phục dân tộc kết hợp trang sức Trầm Hương” từ thương hiệu Thiên Mộc Hương.
Vào tháng 04/2021 Thiên Mộc Hương đã cho ra mắt chiến dịch “Xóa để Chạm” cùng nỗ lực lan tỏa giá trị Trầm Hương đến gần hơn với cuộc sống mỗi người, chạm đến tinh thần và trái tim của dân tộc Việt Nam. Và bộ ảnh “Trang phục dân tộc kết hợp trang sức Trầm Hương” chính là một hoạt động trong chuỗi sự kiện kéo dài của chiến dịch này.
Với concept chủ đạo là trang phục của 9 dân tộc được phối cùng vòng tay, dây chuyền,… từ Trầm Hương. Cả hai được kết hợp đan xen một cách hoàn hảo, khiến trang phục dân tộc càng trở nên bắt mắt hơn bao giờ hết.
Thế nhưng, bên cạnh những lời khen ngợi thì bộ ảnh cũng không thể tránh khỏi những tranh cãi từ cộng đồng mạng. Người xem cho rằng thương hiệu này đã bỏ sót quá nhiều trang phục dân tộc khác và có phần “thiên vị” cho 9 dân tộc đã được thực hiện trong bộ ảnh. Không dừng lại ở đó, người dùng Facebook còn “chỉ điểm” được Thiên Mộc Hương vô ý phối sai trang phục của dân tộc Êđê với khăn cột trên đầu và điểm vô lý trên hoa văn trang sức.
II. Thiên Mộc Hương – Thương hiệu Trầm hương vươn tầm Quốc tế
Về phía Thiên Mộc Hương, đây là thương hiệu trang sức & sản phẩm Trầm Hương cao cấp tại Việt Nam. Với hơn 40 năm kinh nghiệm nắm giữ vị trí nhà cung cấp, chế tác hàng đầu Thế Giới về trang sức Trầm Hương, họ khao khát mang tinh hoa Trầm Hương đến với mọi miền tổ quốc, nâng tầm Trầm Hương Việt và đưa sản phẩm “Made in Việt Nam” trở nên phổ biến trên toàn cầu.
Vào tháng 04/2021 Thiên Mộc Hương đã cho ra mắt chiến dịch “Xóa để Chạm” cùng nỗ lực lan tỏa giá trị Trầm Hương đến gần hơn với cuộc sống mỗi người, chạm đến tinh thần và trái tim của dân tộc Việt Nam. Và bộ ảnh “Trang phục dân tộc kết hợp trang sức Trầm Hương” chính là một hoạt động trong chuỗi sự kiện kéo dài của chiến dịch này.
Chiến dịch “Xóa để Chạm” mở đầu bằng bộ ảnh “Xóa Khoảng Cách – Chạm Bứt Phá” (Ảnh: Thiên Mộc Hương)
Ngay sau khi vụ việc diễn ra, đại diện truyền thông của doanh nghiệp đã có lời chia sẻ khách quan với hanhtrinhtramhuong về bộ ảnh gây tranh cãi. Thực chất đây chỉ là bộ ảnh kết hợp giữa trang phục các dân tộc được phối cùng trang sức Trầm Hương với mục đích truyền cảm hứng đến người xem để cùng nhau gìn giữ những giá trị bản sắc dân tộc Việt Nam từ ngàn đời trước. Đồng thời thể hiện mong muốn của doanh nghiệp được gắn kết – đồng lòng – đoàn kết dân tộc Việt Nam trên hành trình lan tỏa bản sắc Việt đến với thế giới.
Các bạn cảm thấy thế nào về bộ ảnh này của Thiên Mộc Hương? Cùng chia sẻ cảm nghĩa bản thân tại đây nhé.
